广播广告(非常成功的广告案例)

发布日期:2021-07-22 07:41   来源:未知   

  广播广告(非常成功的广告案例)中国交通广播2018-12-18 22:36:10

  今年是改革开放40周年。从1978年到2018年,40年仿佛就在弹指一挥间,而中国却创造出了一个又一个“当惊世界殊”的巨大成就,让世界为之侧目:从一个积贫积弱的国家一跃成为全球第二大经济体;从初开国门到形成全方位的对外开放新格局;从“科学技术是第一生产力”到“创新是引领发展的第一动力”回首改革开放40年光辉历程,跌宕起伏,却又波澜壮阔;历经艰辛,但也精彩纷呈。

  为献礼中国改革开放40周年,12月18日起,由央广广告创意和制作的《改革开放40周年特别策划:这些年,我们从广播里一起听过的广告》专辑正式上线央广中国之声和经济之声,浓缩大时代背景下广播广告的变化,用另一个视角见证中国改革开放的发展历程。

  1980年1月1日,中央人民广播电台播出了改革开放以来的第一条商业广告,从此揭开了中国广播广告的新篇章。数据显示,广播广告市场规模从20世纪80年代初期的一两千万元,增长到2017年的将近200亿元。广播产业的做强做大与改革开放的步伐息息相关,广播广告已成为改革开放的缩影,它的发展繁荣与时代同频共振,反映着国家经济发展的脉络,带有鲜明的时代烙印。为此,央广广告在中国之声和经济之声同步推出《改革开放40周年特别策划:这些年,我们从广播里一起听过的广告》,将央广历年珍贵的广播广告音频集合成一套完备的声音档案,向改革开放40年致敬。

  该专辑分为11个篇章,以时代发展为轴,用广告选播和原音呈现的方式,让听众通过聆听40年来广播广告创意制作的变化,深切感受到国家在改革开放这40年间的巨大变迁。极具年代感的广百思特网告原音,一下子就使听众回到几十年前收听广播的岁月。

  作为总出品人,央广传媒发展总公司王跃进董事长说:“《这些年,我们从广播里一起听过的广告》不仅能通过那些年的广播广告音频唤起一代又一代人埋藏在记忆中那些关于广播的记忆,更是国家改革开放、变革进步的缩影和写照,具有相当的历史纪念意义。把这些珍贵的广告音频整理出来,重新创意包装,这是行业首创,也是向几代广播广告人致敬!”

  ★ 《改革开放40周年特别策划:这些年,我们从广播里一起听过的广告》中,八十年代初【旅大冷饮厂篇】和【苏州亚东石棉厂篇】的内容还处在代办托运、电报电话的初级阶段,但围绕信息传播的相关概念已见雏形;

  ★ 中央电台第一条中英百思特网文对话广告——【马可波罗商店篇】展现出对外开放的新姿态;

  ★ 八十代中期,中央电台播出的外商广告【日本东芝电器篇】则反映出外资企业进入中国、外商广告登陆国内各大媒体的新变化,其带来的传播效果让人耳目一新;

  ★ 【西湖电器+沱牌曲酒+江铃汽车+春兰电器篇】四个品牌的广告歌集锦展现出了八十年代后期央广广告歌曲创作的浓郁地方文化特色;

  ★ 中央电台播出的第一个高科技类产品广告【上海计算机篇】则预示着以民用计算机为代表的科技时代的到来;

  ★ 【广州国外汽车交流展】和【三角牌冰箱篇】粤语版体现了八十年代广东省在全国改革开放中的排头兵作用;

  ★ 1990年全国第一个微型儿童广播剧——【广告明星小白兔儿童牙膏奇遇记篇】在央广的横空出世,对广播广告创新产生了深远的影响;

  ★ 九十年代中后期的【华姿化妆品篇】、【古汉养生精篇】和【三枪自行车篇】则反映出,随着现代传播营销学的兴起,面对企业对品牌传播的个性化、多元化需求,广播广告创意和制作的新转型;

  ★ 与此同时,以【希望工程-我要上学篇】为代表的一系列公益广告,彰显出国家广播电台在承担社会责任和弘扬正能量方面所起的重要作用

  据了解,《这些年,我们从广播里一起听过的广告》11个篇章中选取的16个广告音频,是央广广告策划制作团队历时两个多月,从近300版中央台历年音频中筛选出来的,经历了转录、转写、复听、剪辑、撰写文案和重新包装制作等多个环节。

  《这些年,我们从广播里一起听过的广告》是一份时代的回声印记,其中的历史感和文化感令人回味无穷,是献给一代又一代广播广告人的一份特别的“礼物”。它以改革开放和广播广告发展为两条主线,又由主线各自延伸至改革开放经济、社会、科技、文化和广播广告产品形态、内容创意、音频制作以及传播链条等多个维度的方方面面。从最初互动只能依靠听众来信到如今的线上线下联动;从字正腔圆地念广告词到如今纯熟运用语言、音响和音乐,形成听觉盛宴;从长时段广告专栏到如今长短版广告混合传播;从几个行业类百思特网别、客户类型到如今各行各业遍地开花广播广告追随着改革开放的步伐,不断升级、蝶变,散发出蓬勃向上的生命力。

  风劲扬帆正当时,改革征程不停歇。走进新时代,广播广告面临着新的机遇和挑战,作为广播人,我们更加坚信广播媒体的声音价值,以及其权威性、影响力和传播力的无可替代!站在新的历史起点上,央广广告将继续积极拥抱时代发展潮流,谋求自身转型升级,坚持广告的正确导向,聚人心、扬正气,用更多优秀的广告作品为时代留痕,更加创造性地讲好中国品牌故事!

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